调研：95%的受访者每周饮酒频率小于四次，近半数受访者花费200元-500元

时间： 2023-11-27 02:26     

专题：首届中国酒业ESG论坛

11月24日，“首届中国酒业ESG论坛”暨2023“全国理性饮酒宣传周”启动仪式在北京举行。首届中国酒业ESG论坛由中国酒业协会主办，新浪财经联合主办。中国酒业协会秘书长何勇出席并发布《适量饮酒快乐生活》蓝皮书。

据悉，主办方的调研覆盖了全国31个省份和地区，采集了13.14万份样本数据，此外还进行了一些线下访谈，《蓝皮书》共分为四个维度，分别是饮酒行为的态度和认知分析，快乐生活的认知，客观社会的因素，以及主观心里的态度。

调研显示，95%的受访者每周饮酒频率小于四次。社交分享仍然是主流的饮酒场景， 53.11%的受访者认为朋友聚会、社交饮酒是最为频繁的场景。近半数受访者每周消费200-500元用于饮酒。

此外，调研发现，饮酒消费的高端化和多元化趋势非常明显。个性化也逐渐显现，即消费者对于品牌的关注度略有下降，而对口感有了更多关注。

在饮酒年龄方面，蓝皮书显示，随着年龄的增长，饮酒的频次会逐步提高，在明显的体现在18-55岁之间，呈现正相关。而超过55岁后，饮酒行为则相对弱化。

在性别方面，调研发现，男性饮酒的比例越来越高。

值得酒业重视的还有传播渠道，调查显示，短视频平台成为了最主要的适量饮酒知识获取渠道，这样提醒酒企要重视新媒体渠道的建设。